{"id":2078,"date":"2017-07-21T15:06:36","date_gmt":"2017-07-21T18:06:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.ufrrj.br\/bloghumanidade\/?p=2078"},"modified":"2026-06-18T10:07:09","modified_gmt":"2026-06-18T13:07:09","slug":"publicidade-infantil-da-tv-para-a-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laboratorios.ufrrj.br\/humanidades\/publicidade-infantil-da-tv-para-a-internet\/","title":{"rendered":"Publicidade Infantil: da TV para a internet"},"content":{"rendered":"

Os desafios e diferen\u00e7as da propaganda destinada \u00e0s crian\u00e7as no s\u00e9culo XXI \u2014\u00a0<\/strong>por B\u00e1rbara Oliveira, Bruno Cardoso e Lucas Meireles<\/em><\/p>\n

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Com a populariza\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o no s\u00e9culo XX e sua crescente demanda entre as fam\u00edlias, o cotidiano que antes j\u00e1 estava salpicado de an\u00fancios em jornais, revistas e r\u00e1dios, passou por uma mudan\u00e7a expressiva. A TV (que chegou ao Brasil pelas m\u00e3os de Assis Chateaubriand em 1950) representou um novo espa\u00e7o de onde surgiram outros desafios, tanto para as empresas respons\u00e1veis pela publicidade e propaganda, quanto para os telespectadores que consumiam diariamente o que ali era transmitido.<\/p>\n

Nos \u00faltimos dez anos, tem se tornado poss\u00edvel observar a repeti\u00e7\u00e3o deste fen\u00f4meno, quando percebemos que a internet est\u00e1 passando pelo mesmo boom<\/em> de crescimento que a TV passou no s\u00e9culo passado. O p\u00fablico de modo geral est\u00e1 migrando para a internet, e junto com ele est\u00e3o as crian\u00e7as e adolescentes. Nessa nova conjuntura, problemas j\u00e1 conhecidos surgem com uma nova roupagem e o refor\u00e7o de estere\u00f3tipo de g\u00eanero \u00e9 um deles.<\/p>\n

Atualmente, no Brasil, n\u00e3o existe uma regulamenta\u00e7\u00e3o \u00fanica e estatal que visa definir os limites da publicidade nesses diferentes meios e tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 interesse por parte da maioria dos pol\u00edticos em colocar essa quest\u00e3o em pauta. Realidade que se desdobra em v\u00e1rios projetos de leis arquivados ou que est\u00e3o em tr\u00e2mite no Senado por v\u00e1rios anos sem uma resolu\u00e7\u00e3o. Em contrapartida \u00e0 in\u00e9rcia do estado, temos o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o (CONAR), uma organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o-governamental, criada e gerida majoritariamente por representantes de empresas que trabalham com publicidade.<\/p>\n

O CONAR, como o pr\u00f3prio nome sugere, visa ditar para as empresas que lidam com a publicidade, o que \u00e9 ou deixa de ser \u00e9tico na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de propagandas. Um de seus produtos, o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria, tra\u00e7a algumas diretrizes para essas empresas, por\u00e9m nenhuma delas tem valor de lei, funcionando apenas como sugest\u00f5es daquilo que deve ser seguido.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, caso um cidad\u00e3o se depare com uma publicidade que fere seus direitos, o CONAR \u00e9 o \u00fanico \u00f3rg\u00e3o a recorrer. Considerando que a den\u00fancia seja apurada e a empresa respons\u00e1vel seja considerada culpada, tudo que o CONAR pode fazer \u00e9 sugerir que a propaganda seja retirada do ar ou retificada e a empresa pode acatar ou n\u00e3o.<\/p>\n

Apesar dessa realidade, em 2014, o Conselho Nacional dos Direitos da Crian\u00e7a e do Adolescente (CONANDA) publicou a resolu\u00e7\u00e3o 163, que, pela primeira vez, definiu algumas regras que devem ser seguidas por todas as empresas que pretendem criar e veicular qualquer tipo de comercial voltado para o p\u00fablico infantil. Essa resolu\u00e7\u00e3o modificou profundamente o modo como essas publicidades s\u00e3o feitas e seus resultados podem ser percebidos diariamente ao ligarmos a TV.<\/p>\n

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Migra\u00e7\u00e3o para a internet<\/h4>\n